eBay英国站的第三个年度零售报告指出，英国消费者在线上购买更多的实体游戏，这表明了他们正在寻求虚拟和现实世界间的平衡。

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电子商务极大的扩张了传统折扣零售的外延。在线下，独立的折扣零售主要应用于尾货市场。但是在大淘宝这个生态系统里面，折扣零售被广泛应用到新品试销、旺季促销、尾货清仓等各个方面。同时，折扣平台在销货之余还承担了越来越多的营销功能，已经成为大淘宝生态的重要组成部分。

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