京东天猫在商超战场上的较量越发白热化。京东超市在日前举办的中国快速消费品行业峰会上表示，将把年初提出的“双百亿俱乐部”规模从100家扩大到500家。同时，京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶表示，京东超市已成为国内线上线下全渠道第一超市。但就在京东宣布在商超市场独占鳌头之后不久，天猫的反驳如期而至。
根据京东数据显示，今年上半年，京东超市销售额增速远超行业增速。冯轶称，上半年行业内快消品线下销售增速为4.5%，线上销售增速为27.8%，而京东超市的销售增速超过行业增速两倍。此外，她表示，对比二季度线下商超企业的财报，不管是销售额还是销售增速，京东超市已经成为国内线上线下全渠道第一超市。
上半年的抢眼业绩，让京东超市提前完成了年初提出的“双百亿俱乐部”计划。据了解，今年年初，京东超市宣布成立“双百亿俱乐部”，称到年底将帮助至少10个品牌销售额超过10亿元，至少100个品牌销售额超过1亿元。在峰会现场，冯轶介绍称，目前在京东超市平台，如宝洁、花王、三只松鼠等多个品牌目前的销售额已突破10亿元，另有超过100个品牌销售额超过1亿元，这意味着年初制定的计划将提前完成。未来1年，京东超市将把“双百亿俱乐部”扩容，助力500个快消品牌实现销售额过亿元。
京东所宣布的在商超市场领先地位自然引来老对手天猫的反驳。在同日举办的天猫全球酒水节沟通会上，天猫大快消负责人靖捷在接受媒体采访时表示，今年1-8月，天猫上已有近500个快消品牌销售破亿元。从靖捷的回应也可以看出，天猫对于京东超市的市场领先并不认可，而回应背后还有更深一层的潜台词是，京东超市未来一年的目标，天猫在今年已经完成。
可以注意到，自今年以来，京东和天猫在商超领域上的竞争越发白热化。双方的竞争从去年的价格战，逐步升级到在品牌、产品、服务等各个方面。就京东而言，除了此前提及的“双百亿俱乐部”计划外，今年京东超市在年初还提出了强化“舰长计划”、构建“卖家生态服务部”等举措服务品牌商家;在打造新品方面，据冯轶介绍，仅今年上半年，超过4000款新品在京东超市首发，其中300款为独家首发。
反观天猫，仅在今年“6·18”期间，就展现出了强势姿态加码商超业务。不仅联合品牌商开展大额让利，同时也在香港市场正式落地。而在此后的两个月中，天猫超市还宣布了取消免费配送限重、推出北京专享城市平台、引入天猫快消品事业组内行业力量作为支持等在业务、战略方面的调整。可以预料的是，在未来的一段时间内，京东与天猫在商超领域的争夺上，将进入真正短兵相接的阶段。
