一场秋雨一场寒!时值深秋，此前热闹非凡的零售业也进入了相对寂寥的时刻。一方面，“热钱”离场，闻风口而动的资本就像当年撤离O2O战场那样逐渐撤离零售业;另一方面，那些年初立下豪言壮语，年内要开N家门店的企业到了要兑现诺言的时候，面对遥遥无期的目标只能选择低调。
更重要的是，当前的零售业正面临复杂局面：既有宏观环境的问题，也有微观层面的问题，再加上互联网浪潮对实体零售业的影响(无论是观念上，还是技术上)，这使得零售企业家需要思考的维度要比前些年更加多元。
如果将“新零售”概念的提出以及被大家广泛接受作为上半场的话;那么，零售业的下半场将有什么样的特征?《第三只眼看零售》对未来零售业做出五方面的预测，它们构成零售业下半场的重要格局。归纳为一句话：零售业的疯狂时代已经过去，实体店依然面临巨大挑战，三四线市场的红利将进一步释放。
一、消费基本面，社会消费零售总额增幅将跌落10%。
据国家统计局10月19日消息，2018年9月份，社会消费品零售总额32005亿元，同比名义增长9.2%;而今年1-9月，社会消费品零售总额同比增长9.3%。考虑到2018年仅剩两个月，我们判断今年的社会消费品零售总额可能会跌破10%。
步步高集团董事长王填在一次行业会议上表示，社会消费品零售总额与我国GDP增速相关联，未来超过10%的可能性不大。《第三只眼看零售》亦有同样的判断，近些年的数据显示，我国社会消费品零售总额呈现逐年增长放缓的态势。
今年后半年，“私营经济退场论”在网上颇受热议。无论是国家出台的关于社会保险费交由税务部门统一征收的《国税地税征管体制改革方案》，亦或是人社部副部长邱小平发出的关于“党要领导工人共同管理民企、共享民企发展利润”的言论，无疑都加剧了民营企业家群体的焦虑和不安。营商环境晦暗不明，我们认为最终将传导至我国GDP与社会消费品零售总额的增长上面。
社会消费品零售总额是整个零售行业的“大蛋糕”，它为整个行业的发展铺上了一层底色，这意味着，未来零售业如同我国GDP一样，告别高增长时代。而伴随着竞争进一步加剧，零售企业的日子并不会太好过。
二、到家业务将迅速增长，但线上销售占比不会超过30%。
过去的两年，零售业的主线就是“新零售”，而现在，那个提出“新零售”的人宣布要退休了。复盘“新零售”，这个概念将此前的电商与实体、线上与线下的对抗与合作提升到了新的高度。后来，无论是京东提出的“无界零售”，还是腾讯提出的“智慧零售”，其本质与“新零售”一样，核心都是如何利用互联网技术改造实体店。
回头来看，我们认为“新零售”只做了一件事，那就是将原本到店的服务或者商品变为到家。无论是京东和天猫那样将商品从仓库直接送到消费者手中;或者是盒马鲜生那样以门店为仓库，将商品从门店配送到消费者家里;更或是像每日优鲜、朴朴超市那样，直接在小区周边设立前置仓;它们的原理都是一样的，将到店变为到家。
对此，我们的判断是，未来的到家业务将成为实体店的标准配置，线上销售的增速会进一步提升，但总体下来，线上销售占比不会很高。如果要对这比例做出预测的话，我们相信，未来三年内，实体零售企业线上占比不会超过30%。而目前，行业平均的线上销售占比大概接近10%。
