O2O这个时髦的词汇和事情，在电子商务发展到似乎势不可挡的时候，被传统零售企业和市场合乎逻辑的当作了遏制虚拟零售商们最有力的武器，以至于可以让几个国内A股上市百货公司在平淡无奇的业绩背景下，通过O2O概念获得市值的大幅提升。
O2O真的能一招制敌？我不知道答案，估计也没有人真的知道答案，因为在如今互联网的大潮下，所有的东西都是新生事物，并且以月为单位的被迭代或者推翻。因此，我能做的就是静下来看看，这个炫目的词汇后面需要什么运营来支撑。
首先，我们来回顾O2O这个在机票酒店和服务预定等行业成功的模式缘何被零售企业高度重视？面对高速发展的电子商务，百货企业的心路历程都差不多：最初是看不起，然后过渡到看不清。后来觉得看清了，就纷纷赶紧上线，生怕赶不上末班车。现在这个阶段相信大家都遇到了同样的问题，就是上线几年后进入了增长瓶颈期，更不用说盈利了。于是就开会研究琢磨学习，我拿什么跟网上拼啊？于是，O2O合乎逻辑的成为解决方案。大致的逻辑就是搞个数据研究，再来个SWOT分析之类的，最后研究结果表明，线下传统企业拥有门店和现场体验等线上企业在短时间难以赶上的优势，然后通过互联网和移动互联网重构商业流程和环节，将线上线下有机的结合起来……多么完美和无懈可击的结论！
结果会是这样的吗？既然是传统企业和互联网企业的竞争，就让我们看看为什么在第一个回合传统零售企业败下阵来。原因当然很多，但我只想从运营角度谈谈自己的看法。北美零售业的成熟度大家都已认同，传统企业在拼什么呢？如果只用一个词来概况，我认同的词是“客户体验”，这个体验可以有很多分类方法，例如价格体验、商品体验、现场服务体验、售后服务体验等等。线上零售已将“客户体验”上升至“用户体验”，也就是不管你是否购买，你的体验都得到关注。通常而言，一个网站用户体验的构成因素主要包括搜索流程、浏览流程、购买和支付流程、物流交付流程和售后流程。我们就逐一打开来看看吧。
1、搜索
传统零售能够支持的搜索就是询问导购和卖场工作人员，O2O后，如果技术投入足够大，实现全店单品管理的前提下，则可以通过现场终端和移动APP等查询到顾客感兴趣的商品。和线上的搜索相比，这是一个幼稚级别的搜索结果，无法支持多维度和模糊搜索，也没有关联推荐，更谈不上搜索的动态优化，因为根本无法记录顾客的搜索历史和习惯。更何况现在百货企业实现全店单品管理的企业寥寥无几，没有单品管理的搜索最多只能是问问导购或者通过APP查查女装在几层了。
